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瞄准饮料界zara 香飘飘加速迭代能否重振"国民奶茶"

    

  原标题:瞄准“饮料界zara”,香飘飘加速迭代能否重振“国民奶茶”

  “一年卖出3亿杯,杯子连起来可绕地球一圈”,这曾是奶茶第一股香飘飘奠定自己“江湖地位”的广告语。

  如今,其奶茶销量已经可以绕地球数十圈,但在喜茶等各类网红奶茶店崛起后,“卖不动”的质疑声时常落在这家老牌奶茶品牌的身上。

  “中国市场很大,乐观来讲,至少十年之内,实体门店和快消品企业之间并不存在竞争。”8月19日下午,香飘飘董事长蒋建琪在接受记者采访时如是回应市场质疑。

  与此同时,他对外宣布了香飘飘奶茶的新定位——由此前的功能型饮料转为享受型饮料。“我们要不断推陈出新,持续升级,希望能够成为饮料界的Zara。”

  按照蒋建琪的说法,其希望今年放在货架上的产品,在3年后可以全部换掉。

  分析人士向记者表示,香飘飘的升级举措是希望提振其品牌的终端形象,进而促进冲泡板块突破瓶颈进一步发展。

  传统冲泡业务再革新

  不久前,香飘飘刚刚公布了一份同比扭亏的半年度业绩报告:2019年1月-6月,公司实现营业收入13.77亿元,同比增长58.26%;实现归属于母公司股东的净利润2352.96万元。

  对于香飘飘来说,这份盈利业绩得来不易,因为季节性影响,以往其半年度净利润基本为亏损。因此,这份半年报出来后,不少机构人士评价称,香飘飘的市场前景仍被看好。

  那么,香飘飘为何要选择在此刻变革升级?

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  对此,蒋建琪坦言,香飘飘奶茶是香飘飘公司的根基,为了适应市场情况的变化,其决定在今年对香飘飘的品牌再一次进行升级。“大量的市场调研发现,随着生活水平提高,人们更在意体验和享受,定位享受型饮料可以开拓更多人群,更多场景。”

  据悉,为了让品牌升级落地,香飘飘正在推动现有产品不断迭代升级,提升新产品的价格,并积极开拓电商、拼购和社交电商等渠道。

  记者注意到,在产品上,香飘飘的更新迭代已在落实。8月19日,蒋建琪对外公布了香飘飘多款定位更为高端的冲泡奶茶新品。这名“掌门人”坦言,为推新品,公司上半年更是刻意减少了市场供应量,对库存进行了一定的压缩,目的正是为了让新升级的产品尽快面世。

  为了让产品为更多的新生代消费群体接受,目前,香飘飘还启用了流量小生王俊凯作为新代言人。

  中国食品产业分析师朱丹蓬向《国际金融报》记者表示,香飘飘推行更为高端的新品以及寻求新代言人短期内对公司整个销售体量以及利润的提振有一定帮助。但现阶段产品的更新换代非常快,未来香飘飘的产品群要如何构建会是推动企业持续发展的一大关键。

  冲泡和即饮齐推进

  香飘飘成立于2005年,此后便将自身定位为“奶茶专家”。近几年,随着奶茶领域连锁品牌的不断涌现,香飘飘被认为遭遇危机。尤其是在去年中期告亏后,质疑的声音一度持续不断。

  2018年8月16日,香飘飘发布了上市以后的首份半年报。单从营收同比增长55.38%至8.7亿元来看,这份业绩报告似乎还不错,但外界更多聚焦于半年亏损5458.6万上。此后,关于香飘飘奶茶的定位和目前主流消费群体的需求已然不匹配的说法四起,更有观点直指整个冲泡奶茶的市场正在萎缩。

  但蒋建琪并不这么认为。他举例表示,香飘飘在安徽某县的一个经销商年销售额就能达到3000万元,而中国有近3000个县,粗略计算,这一市场的规模非常大。

  今年7月份举办的一次小型媒体交流会中,在被问及业绩时,香飘飘董秘勾振海曾向《国际金融报》记者表示,过去,香飘飘的业务结构中,有80%-90%属于冲泡产品,该产品季节性强,第一、第四季度是销售旺季,销量达到了全年总销量的近70%,在产品单一又叠加季节性影响的情况下,香飘飘无论在产能配置还是后端管理成本上,都面临着很大压力。

  为了改变前述状况,记者注意到,2017年开始,香飘飘着手引进了即饮板块,其中包括“MECO”牛乳茶和“兰芳园”丝袜奶茶等产品。

  根据香飘飘披露的经营数据,今年上半年,香飘飘冲泡类实现营收7.12亿元,同比下滑2.81%;而即饮类产品实现营收6.51亿元,同比增长413.74%,成为一大亮点。

  香飘飘方面也向记者指出,未来其将大力发展即饮板块,预计2年到3年左右,旗下冲泡和即饮两个板块基本能达到齐头并进的状态。

  多名食品行业人士向《国际金融报》记者表示,香飘飘过去赖以发展的低端产品市场目前正在逐步萎缩,且竞争异常激烈,开拓即饮部分也是其产品创新且顺应消费升级的表现。但未来香飘飘的产品能否获得新生代消费群体青睐还需要持续观察。

  “大单品的打造非常不易,希望香飘飘的即饮业务并不是昙花一现。”朱丹蓬指出。

  (国际金融报记者 王敏杰)

责任编辑:陈志杰

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发布时间:07:45:25

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民调:弹劾调查特朗普 过半美国人认为十分必要

    

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  中新网9月30日电 据美国侨报网报道,一项最新民调显示,大多数极限特工4上映时间_侠大资讯网美国人认为,国会开启针对总统特朗普的弹劾调查十分必要。据报道,哥伦比亚广播公司新闻(CBS News)29日发布的民女生混社会靠什么_侠大资讯网调显示,55%的美国人认为,国会近来开启的弹劾调查十分必要,45%的美国人认为没有必要。

  据报道,24日,众议院议长佩洛西宣布,正式开启针对总统的弹劾调查,起因是2019年7月,特朗普与乌克兰总统泽连斯基通话的音频被曝出,其中记录了特朗普敦促泽连斯基对前副总统拜登和其子亨特进行调查。暂无证据显示,拜登或亨特存在不端行为,而拜登是2020年大选中特朗普的潜在竞争对手。

  另外,还有一人举报特朗普滥用职权,请求乌克兰插手2020年大选,并称白宫正在掩盖此事。特朗普否认自己存在不端行为。

 小阿宝真实qq_侠大资讯网 民调结果显示,接受调研的人当中,民主党人士中十分之九的受访者,同意开展弹劾调查,其中近三分之二强烈赞同。共和党人士中77%反对调查。无党派人士中,支持和反对调查的人分别为49园务管理案例和分析_侠大资讯网%和51%。

  报道称,对于特朗普是否应该因其处理乌克兰事宜遭到弹劾,美国人的看法不一,认为特朗普应被弹劾的人占比42%,认为他不该被弹劾的人占比36%。另外,22%的人称现在判断为时过早。

  对于特朗普在处理乌克兰事宜时是否违法,41%的人(其中包括大多数民主党人)称其行为违法,另外28%(其中包括大部分共和党人)的人称其行为合法。剩余31%的人认为,特朗普的行为不恰当,但不能算作违法。

  据悉,现任美国总统在未触犯法律的情况下,比如当总统出现叛国、行贿受贿或出现其他重罪和轻罪行为时,也可由国会发起弹劾。由众议院投票决定是否弹劾,如果大多数众议员投赞成票,那么将提交参议院裁决。参议院需要三分之二的参议员投赞成票,才能认定总统有罪并怎样防止高原反应_侠大资讯网让其下台,不过这在美国历史上从未发生过。

  尽管众议院已中国人工智能学会_侠大资讯网对特朗普发起弹劾调查,但暂不清楚由共和党掌控的参议院是否会让特朗普下台。据悉,此次民调于9月26日至9与27日期间进行,样本人数为2059人,误差范围为2.3%。

责任编辑:张申

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